Qu'est-ce que le SEO ?

SEO signifie "optimisation pour les moteurs de recherche". En termes simples, cela signifie le processus d'amélioration de votre site pour augmenter sa visibilité pour des recherches pertinentes. Plus vos pages sont visibles dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d'attirer l'attention et d'attirer des clients potentiels et existants vers votre entreprise.

Comment fonctionne le référencement ?

Les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent des robots pour parcourir les pages du web, allant de site en site, collectant des informations sur ces pages et les plaçant dans un index. Ensuite, des algorithmes analysent les pages de l'index, en tenant compte de centaines de facteurs ou de signaux de classement, pour déterminer l'ordre dans lequel les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée.

Les facteurs de classement de la recherche peuvent être considérés comme des approximations pour certains aspects de l'expérience de l'utilisateur. Notre tableau périodique des facteurs de référencement organise les facteurs en six catégories principales et pondère chacune d'entre elles en fonction de son importance globale pour le référencement. Par exemple, la qualité du contenu et la recherche de mots-clés sont des facteurs clés de l'optimisation du contenu, et l'explorabilité et la convivialité pour les mobiles sont des facteurs importants de l'architecture du site.

Les algorithmes de recherche sont conçus pour faire apparaître des pages pertinentes et faisant autorité et pour offrir aux utilisateurs une expérience de recherche efficace. L'optimisation de votre site et de son contenu en tenant compte de ces facteurs peut aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Contrairement aux annonces de recherche payantes, vous ne pouvez pas payer les moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organique.

Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est-elle importante pour le marketing ?

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément fondamental du marketing numérique car les gens effectuent des trillions de recherches chaque année, souvent dans un but commercial pour trouver des informations sur des produits et des services. La recherche est souvent la principale source de trafic numérique pour les marques et complète les autres canaux de marketing. Une plus grande visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche que vos concurrents peuvent avoir un impact important sur vos résultats.

Cependant, les résultats de recherche ont évolué ces dernières années pour donner aux utilisateurs des réponses plus directes et des informations plus susceptibles de les maintenir sur la page de résultats au lieu de les conduire vers d'autres sites web.

Notez également que des caractéristiques telles que les résultats riches et les panels de connaissances dans les résultats de recherche peuvent augmenter la visibilité et fournir aux utilisateurs plus d'informations sur votre entreprise directement dans les résultats.

Construisez votre présence en ligne

Si vous venez de créer votre entreprise ou si vous êtes relativement nouveau dans le monde de l'entrepreneuriat, la mise en place de votre présence en ligne peut prendre du temps et être parfois frustrante. Mais c'est aussi très important. Construire votre présence en ligne peut prendre du temps parce que ce n'est pas quelque chose qui se fait du jour au lendemain ; cela peut être frustrant parce que... enfin, ce n'est pas quelque chose qui se fait du jour au lendemain.

Votre présence en ligne est très importante parce que c'est ce qui permet aux gens de vous trouver, d'interagir avec vous, d'apprendre à vous connaître, à vous aimer et à vous faire confiance. Mais la construction de votre présence en ligne peut être moins longue et moins frustrante si vous savez par où commencer.

Qu'est-ce qu'une "présence en ligne" ?

Une présence en ligne est la somme de toutes les identités que vous avez créées (qui peuvent être à la fois personnelles et professionnelles) et des interactions que ces identités ont établies et auxquelles elles ont participé en ligne. Votre présence en ligne a une très large portée et, lorsqu'elle est bien construite, elle peut faire connaître votre marque et vous attirer des fans, des adeptes, des prospects, des clients et tout ce que vous pouvez souhaiter pour votre entreprise.

Comment commencer à construire votre présence en ligne

Vous ne savez pas par où commencer pour renforcer votre présence en ligne ? Vous n'êtes pas seul. Il y a beaucoup à faire pour établir votre présence en ligne, qu'il s'agisse de définir vos objectifs commerciaux, de créer vos différents profils et comptes sur les médias sociaux, de créer un site web (votre base d'origine), ou encore de trouver les meilleurs moyens de vous engager et d'interagir avec ces différents médias. Pour vous aider à surmonter la surcharge de travail, nous vous présentons 7 façons de commencer à construire votre présence en ligne dès maintenant (plus un diaporama plutôt sympa des 7 façons de Canva ci-dessous !)


7 façons de renforcer votre présence en ligne dès maintenant



1. Stratégie : Quels sont vos objectifs et comment allez-vous suivre vos progrès ?

Avant tout, il est important que vous compreniez quels sont vos objectifs commerciaux - à court et à long terme. Alors que vous commencez à construire et à développer votre présence en ligne, vous devez constamment vous demander comment chacun de vos efforts en ligne vous aide à faire un pas vers la réalisation de vos objectifs commerciaux.

Notez vos objectifs - et assurez-vous qu'ils sont SMART - afin de pouvoir vous y référer facilement et de suivre et mesurer vos progrès à tout moment. Vous voulez vous assurer que ce que vous faites en ligne vous aide à franchir une étape vers la réalisation de vos objectifs.

Vous devriez vous arrêter et suivre vos progrès au moins une fois par mois pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie. Cela vous évitera également de perdre du temps à descendre dans un terrier de lapin qui ne vous permet pas d'obtenir les résultats que vous souhaitez. Prévoyez donc ces contrôles de progression dans votre calendrier pour ne pas oublier de les faire.

Ne vous contentez pas d'établir une présence en ligne parce que vous êtes "censé" le faire, construisez-la de manière stratégique pour qu'elle puisse contribuer à la réalisation de vos objectifs commerciaux généraux !

2. Construisez une plate-forme solide


Pour la plupart des petites entreprises et des entrepreneurs, la construction d'une plate-forme solide commence par votre site web (votre base d'origine).

Votre site web est votre plaque tournante : un lieu centralisé où les gens peuvent aller pour en savoir plus sur ce que vous avez à offrir, vous contacter, et interagir et s'engager avec votre contenu.

Il faut un message clair (sur ce qu'est votre entreprise), une navigation facile à utiliser, une option de participation (pour que vous puissiez commencer à constituer votre liste de diffusion), une page de contact, une page d'information et un certain type de contenu utile.

Le référencement est également une pièce importante du puzzle.

Vous n'êtes pas un expert en SEO ? Pas de problème. Il existe une tonne de ressources qui peuvent vous aider.

Vous pouvez aussi demander de l'aide à ceux qui vous entourent et qui ont suffisamment de connaissances pour vous aider à démarrer.

Le Google Keyword Planner est également une excellente ressource si vous souhaitez commencer par déterminer au moins les mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre site web soit classé.

La construction de votre plateforme est un travail de longue haleine, à tel point que j'y ai consacré un billet entier ici même. Vérifiez que vous avez bien tout prévu pour construire une plate-forme solide.

3. Optimiser et améliorer en permanence


Ne restez pas bloqué en pensant que vous ne pouvez pas mettre quelque chose sur le marché avant qu'il ne soit parfait - il ne sera jamais parfait.

Commencez simplement, en sachant que vous ne cesserez jamais d'améliorer votre contenu et ce que vous avez à offrir. Chercher continuellement à améliorer et à optimiser votre site et votre contenu après son lancement est 100 fois mieux que de ne pas le lancer.

Il s'agit d'un processus. Plus vous attendez avant de commencer, plus il vous faudra de temps pour atteindre vos objectifs.

4. Fournir un contenu cohérent et utile


Que ce soit via votre site web, une communauté en ligne, votre podcast, une chaîne YouTube ou via les médias sociaux, vous devez toujours chercher à fournir en premier lieu un contenu cohérent et de qualité.

Quel contenu fournissez-vous à votre public ?

Il peut s'agir d'un blog, d'un podcast, de vidéos, de livres électroniques... quelle que soit la forme de votre contenu, assurez-vous qu'il est cohérent et utile.

Pour vous aider à démarrer, j'ai élaboré un guide complet sur la manière de mettre en place un plan de création de contenu pour votre entreprise.

C'est l'une des étapes les plus importantes sur lesquelles il faut se concentrer, car la création d'un contenu cohérent et précieux vous aidera à gagner en crédibilité et en autorité dans votre secteur ou votre niche et donnera également aux gens une raison de vouloir vous suivre.

Votre croissance et votre visibilité en ligne dépendent de la solidité de votre plan de création de contenu.

Vous pouvez également apporter une valeur ajoutée considérable aux communautés en ligne que vous gérez et/ou dont vous faites partie.

En outre, chacun de vos canaux de médias sociaux est une opportunité pour vous d'apporter de la valeur à vos adeptes.

Le plus important pour renforcer votre présence en ligne est que vous apportiez d'abord de la valeur ajoutée.

Si vous ne savez pas quel type de contenu créer, demandez-vous :

Quel type de contenu ou de connaissances puis-je partager avec ma communauté et mes adeptes qui ne sont peut-être pas mon propre contenu, mais qui leur seront néanmoins utiles ?

Un mélange de 70 / 30 est une règle que j'aime suivre : partager le contenu des autres 70 % du temps, et votre propre contenu 30 % du temps sur les médias sociaux.

Cela vous permettra non seulement d'établir une relation de confiance avec vos adeptes (ils commenceront à reconnaître que vous n'êtes pas seulement dans le coup pour vous-même), mais aussi de nouer des relations avec d'autres personnes dans votre secteur ou votre niche (en partageant leur contenu avec votre public).

5. Soyez social et engageant


L'une des plus grandes qualités d'Internet est qu'il vous permet d'être partout.

Avertissement : Je ne suis pas d'accord avec la stratégie "be everywhere" sur les médias sociaux en particulier ; cependant, je crois qu'il faut tester puis choisir un ou deux canaux sociaux qui fonctionnent le mieux pour vous et votre entreprise.

Être social ne signifie pas que vous DEVEZ avoir une page Facebook, un profil Twitter, un profil Instagram, un profil Google+, une page LinkedIn, un forum, un blog Quora, une page Medium, une chaîne YouTube, un profil LinkedIn, etc.

Ouf ! c'est vrai ?!

Mais être social, ça veut dire que vous devez avoir créé au moins un ou deux de ces profils que vous publiez régulièrement et sur lesquels vous vous engagez. La cohérence est ici essentielle. Si vous n'êtes pas capable de gérer vos canaux sociaux en publiant régulièrement et en participant à la conversation, il vous sera difficile d'augmenter votre audience.

Les médias sociaux peuvent être un GRAND outil de marketing pour vous aider à gagner des fans et des adeptes, et une fois que vous aurez ces adeptes, ils vous aideront à développer une relation solide avec ceux qui vous connaissent, vous aiment et vous font confiance.

6. Commencez à établir des relations


En parlant de relations... ce qui est vraiment important lorsque vous essayez de construire votre présence en ligne, c'est bien sûr "d'être vu".

Si personne ne vous connaît, on ne cherchera probablement pas votre site web, votre profil Facebook, vos articles sur Instagram, etc.

Quelle est donc la meilleure façon d'attirer les gens dans votre monde ?

Trouvez un groupe ou une communauté en ligne composée d'individus qui partagent les mêmes intérêts ou qui dirigent des entreprises similaires aux vôtres, et qui sont donc dans votre secteur ou votre créneau.

Ensuite, commencez à établir des relations avec eux en leur apportant de la valeur et en étant un membre actif de ce groupe.

Si vous débutez, il y a de fortes chances que ces personnes soient mieux connectées que vous et qu'elles puissent vous présenter à d'autres personnes qui travaillent dans votre secteur d'activité ou votre créneau.

Vous devriez également trouver un groupe ou une communauté d'individus qui correspondent à la description de votre public, ou de votre avatar, parce que rejoindre ce type de communauté peut vous donner un aperçu inestimable des principaux points faibles de votre avatar. Le fait de savoir cela peut vous aider à pivoter et à créer le contenu exact que votre avatar veut et dont il a besoin.

Trouvez donc une ou deux communautés qui correspondent à ces descriptions, et engagez-vous à y être présent. Chaque jour, pendant 5 minutes, allez dans ces communautés et répondez à une question, fournissez un retour d'information ou des conseils, et posez une question.

Au bout de quelques semaines, vous aurez établi plusieurs liens étonnants et donné aux membres de ce groupe une raison de vouloir en savoir plus sur vous et sur ce que vous faites.

Là encore, commencez toujours par apporter une valeur ajoutée aux autres en PREMIER lieu. Lorsque vous entrez dans un groupe ou une communauté, il est important que vous ne fassiez PAS de publicité pour vous-même ou votre entreprise. Une fois que vous aurez commencé à établir des relations solides avec les autres membres de la communauté en suivant les étapes ci-dessus, ils s'intéresseront naturellement à ce que vous faites et vous pourrez commencer à partager votre contenu au fil du temps.

7. Se connecter avec des marques existantes pour l'affichage et le podcasting des invités


Entrer en contact avec des marques existantes et demander à être invité à poster ou à participer à leur podcast vous aidera non seulement à établir de nouvelles relations, mais aussi à faire connaître votre nom et votre marque à un tout nouveau public.

Mais vous devez être stratégique lorsque vous demandez à être invité à participer à un podcast ou à être invité sur le podcast de quelqu'un d'autre. Assurez-vous de pouvoir apporter une valeur ajoutée au public de cette personne, avant tout. Ensuite, confirmez que son public sera réellement intéressé par ce que vous avez à lui offrir via votre propre plateforme.

La publication de messages par des invités est un excellent moyen de faire connaître votre nom, d'établir des relations avec d'autres blogueurs et de montrer aux gens la valeur que vous avez à offrir. Ils peuvent augmenter le trafic sur votre site web, créer un lien de retour fort et susciter beaucoup d'amour social.

Être invité sur d'autres podcasts est également un excellent moyen de faire connaître votre nom, de nouer des relations avec d'autres hôtes de podcasts et de partager une valeur incroyable avec le public de cette personne. C'est aussi un excellent moyen de parler de votre entreprise, de votre marque et de votre expertise.

Le podcasting d'un invité peut également entraîner une augmentation du trafic sur votre site web, un lien de retour fort dans votre page de notes d'émission et beaucoup d'amour social.

Patience
Vous pouvez commencer à construire votre présence en ligne dès aujourd'hui, mais comment savoir si cela fonctionne ?

Eh bien, il est important de tester différentes choses, de suivre vos progrès et de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour VOUS. Je peux partager des stratégies, des conseils et des étapes avec vous toute la journée, mais tant que vous n'aurez pas pris de mesures et que vous ne les aurez pas essayées, aucun de nous ne saura jamais si elles fonctionneront.

Comme vous pouvez le constater, votre présence en ligne a un énorme potentiel pour vous faire connaître, vous et votre entreprise, par le biais de divers canaux en ligne. Mais cela prend du temps, et vous devez donc être prêt à être patient.

Si vous êtes capable de commencer à construire une plateforme solide, de créer un contenu cohérent et de qualité, d'établir une présence sur les médias sociaux et de nouer des relations significatives en ligne, alors l'élan sera de votre côté.

N'oubliez pas : la façon dont vous interagissez et vous vous connectez avec les gens en ligne peut vous aider à étendre votre portée (notoriété de la marque) tout en augmentant le nombre de fans, de suiveurs, de prospects et de clients de votre entreprise.

Vous n'êtes pas obligé d'être partout en ligne, mais vous devez être quelque part en ligne.

Quel est l'un des meilleurs conseils que vous pourriez donner à quelqu'un qui cherche à renforcer sa présence en ligne ? Quelle est la chose qui a le mieux fonctionné pour vous ? Partagez avec nous dans la section des commentaires ci-dessous !

Foire aux questions
Qu'est-ce qui fait une bonne présence en ligne ?
Une bonne présence en ligne est une présence qui a une bonne portée, c'est-à-dire que vous n'êtes pas seulement visible et consultable sur une seule plateforme, mais sur plusieurs.

Quelle est l'importance d'une présence en ligne ?
Une présence en ligne devient de plus en plus importante à mesure que de plus en plus d'entreprises et de consommateurs se concentrent sur le web.

Comment puis-je accroître la présence de mon site web ?
Vous pouvez augmenter votre présence sur le web en mettant l'accent sur le référencement et en consacrant des ressources pour être présenté sur d'autres sites web crédibles dans votre secteur ou votre niche.

Comment puis-je améliorer ma présence sur les médias sociaux ?
Vous pouvez améliorer votre présence sur les médias sociaux en étant cohérent avec le contenu des podcasts et en engageant des conversations. Les médias sociaux ne peuvent pas être une voie à sens unique où l'on ne fait que poster sans jamais s'engager si l'on veut avoir une forte présence.

Comment maintenir une présence en ligne ?
Pour maintenir une présence en ligne, il faut être cohérent et tester de nouvelles choses pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise. Toutes les plateformes ne sont pas créées égales, et vous pourriez découvrir que ce qui fonctionne pour une entreprise ne fonctionne pas pour la vôtre.